中国名表消费市场日趋成熟：瑞士名表频繁示好

2009年9月，瑞士手表所有出口国中，中国表现最好。伴随着中国经济的发展，中国的中产阶层逐渐扩大，名表消费日趋扩大。随着中国毋庸置疑地日益成为亚洲最重要的奢侈品市场，更多的瑞士高级钟表品牌收回代理权的同时亦投入更多市场活动来深入中国消费者：ROLEX(劳力士)耗资千万在北京搭建展览厅;IWC(万国表)请来旗下最资深的制表大师周游中国手把手教本地媒体拆装机械表机芯，让作为消费者与牌桥梁的人群。

　　根据中国钟表网报道的最新数据显示，九月份瑞士钟表出口额继续下跌，跌幅达26.1%至11亿瑞士法郎，而八月份下跌25.9%，也就是说今年9个月以来持续下跌的势头并没有减缓。虽然出口量并不代表实际销售量，但是瑞士钟表销售受全球经济不景气的影响的趋势却是必然的，如今瑞士钟表的出口量已经回落至2006年同期的水平。

　　作为瑞士钟表最重要的出口地，香港和美国的跌幅与前几个月相近，分别达29.9%和43.4%，法国和意大利则表现出了优于平均跌幅的水平，今年年初，欧洲的主要市场显示了一定的对瑞士钟表需求的市场复苏。中国钟表网为您报道，中国(大陆)市场依然交出最好的答卷，跌幅仅为1.1%。算上香港与内地在内的整个大中华区市场，贡献了瑞士钟表全球四分之一的出口额的华丽数字。

　　中国毋庸置疑地日益成为亚洲最重要的奢侈品市场

　　随着中国毋庸置疑地日益成为亚洲最重要的奢侈品市场，更多的瑞士高级钟表品牌收回代理权的同时亦投入更多市场活动来深入中国消费者：ROLEX(劳力士)耗资千万在北京搭建展览厅，却只展七天，而且不向公众开放;IWC(万国表)请来旗下最资深的制表大师周游中国手把手教本地媒体拆装机械表机芯，让作为消费者与牌桥梁的人群。

    制表大师、藏家名家纷纷助阵

　　11月2日，全球最高的酒店上海柏悦酒店的93层已化身为瑞士制表名镇沙夫豪森的制表工坊，几十张工作桌上摆放着裸露的95290型怀表机芯(IWC万国表最著名的机芯之一)和专业的制表工具箱，前来的媒体全部换上白色的无尘服、带上制表匠专用的单眼放大镜。世界知名制表大师，前万国表发展和设计总监葛珞斯(Kurt Klaus)详细讲解了组装拆卸机芯的注意事项和专业工具的使用方法。

　　已为万国表工作超过了50年的Kurt Klaus曾带领他的团队于1975年制造出了达文西系列腕表里的首创万年历腕表，24年后的今天，达文西系列腕表依然是万国表最受欢迎的产品之一。自2007年起，万国表连续三年推出共计5款不同材质的达文西万年历葛珞斯特别限量版腕表，以表达对这位毕生为钟表事业做出卓越贡献的大师的敬意。此外，万年历更被采用在万国表的其它系列当中，如2003年推出的葡萄牙万年历腕表，更具备前所未有的南北半球月相盈亏显示，为IWC万国表的发展带来了不可估量的影响。这样一位古稀之年的大师级人物亲自教学，足见万国表对于中国市场的重视。

    此次供媒体学习拆装的机芯为万国表葡萄牙三问腕表所配备的95290型怀表机芯，根据1927年的原版95型机怀表机芯改良制成：拧紧的平衡轮设有精细的调校凸轮、宝玑式游丝并以每小时18000转震频运行。经过几小时的教学与实践，在Kurt Klaus的指导下成功拆卸并重新组装，这样的媒体活动在国内尚属首次。

　　“真正的万国表机械在装配过程中，是不可以用手直接接触，或在机芯上留下任何工具的划痕和灰尘。经过这样的活动，大家在know-how的同时，也明白了小小一块表正因为蕴含了多么复杂的工艺，才体现了很高的价值。”万国表中国区董事总经理李柏庆解释举办此次活动的初衷。

    而就在几天前的10月29日，卡地亚也在同样的地点举办了其“高级制表系列”媒体预览会，钟表界资深收藏家、评论家钟泳麟主讲，以沙龙的形式与国内诸多重要媒体一起分享了10款全新卡地亚腕表的精髓，包括Rotonde de Cartier中央计时码表，它史无前例地在表盘中央设置了独立计时码表读数显示盘，突破了传统计时码表千篇一律的显示形式，同时配备先进的垂直耦合系统;另一款Santos 100镂空腕表，其原创9611MC型机械机芯革命性地将所有表桥设计成镂空的大型罗马数字造型，彻底颠覆了用表盘显示时间的传统模式;此外，还有9452MC型浮动式陀飞轮机芯与经典Tank Américaine、Ballon Bleu、Santos腕表设计的结合系列新品。

    正如钟泳麟所说，“中国的高级复杂功能腕表市场在迅速成熟。以前消费者只知道贵的便是好的，现在已经开始懂得买真正的好表。”随着消费者对钟表理解的深入，相互竞争激烈的瑞士名表如何在赚个满钵的同时，向中国市场传递自己独有的品牌价值与精神乃是当务之急。

　　10月28日至11月3日，位于首都核心西城金融区域的北京金融街国际会议中心已改头换面，外墙被装点成了劳力士标准的绿色，让人联想到瑞士日内瓦劳力士全球总部的举行玻璃幕墙，也唤起人们对首只防水腕表——劳力士蚝式腕表，探索海洋世界时的记忆。

　　踏入以重现日内瓦总部建筑为设计思路的玻璃中庭，标志着劳力士探索之旅的正式开启。这里既是接待区，也是前往冠冕的起点。会场里华丽的家具、光洁无瑕的大理石地板、围绕式灯光、劳力士流水玻璃表象、以及像护城河的特色陈设，演绎了全球众多分公司及销售所共享的奢华风格。从别致的水景、考究的灯光、太妃糖色的真皮沙发、甚至小到一个书报架，据劳力士工作人员透露，这一切材料全部从瑞士空运而来，打造这个劳力士创立一百多年以来首个品牌展览，可谓是“百年一遇”。

　　场馆中巨型的金色冠冕建筑，正是此次展览的核心所在。劳力士冠冕的五个顶尖，均化成不同主题的展览厅。五个主题内容包括：经典传承、卓越性能、蚝式体验、鉴赏表廊、成就伙伴。而劳力士成就殿堂展览厅，则位于通往劳力士冠冕永恒的必经之路。中国钟表网为您报道，劳力士冠冕永恒是由丰富的多媒体元素组成的品牌体验，现场充满等离子显示屏、用作展示互动式动画的多重触控屏幕、330度视像投射等，带领贵宾从腕表制作的幕后实况，逐步深入了解到至今仍未被揭示的领域。中国钢琴天才李云迪、瑞士网球名将费德勒等劳力士品牌代言人，以立体影像投射的方式跃然眼前。

    劳力士，可谓是来到中国的瑞士名表中最家喻户晓却又卓尔不群的一个。作为牢牢占据前三名中国高端表市场的品牌，其高层却从不接受任何媒体的采访。此次展览，劳力士集团全球CEO也到达了北京，但是按照惯例，依然没有接受任何一家媒体的采访。这是劳力士有史以来唯一一次展览，耗资千万，然而依然低调神秘，且只对少数嘉宾和媒体开放，被分成各个组安排参观且不许拍照。

　　中国钟表协会前理事长孟可人在采访中说，“在所有进军中国市场的高端手表品牌当中，劳力士只是这些品牌的一个代表”。中国钟表网为您报道，与劳力士相同的是，它们在中国的举动已不仅仅停留在新店开幕、明星助阵、宴请经销商与嘉宾这样的必须化步骤上，而是纷纷以艺术、时尚、运动、慈善、教育之名完善自己的品牌形象，用更长线的眼光精心经营着这个全球增长最快的奢侈品消费市场。