节日图书门庭冷落 衍生节日理念或可成为新出路

　　应“节”而生新作多 内容雷同难叫座——“节日图书”路在何方？

　　春节长假，各大出版社相继推出了以节日为主题的新书。而之前，清明、端午、中秋等中国传统佳节被增设为法定节假日，它们蕴含的节日文化受到关注，出版社为此策划的新书也面世不少。然而在图书市场上，应“节”而生的图书却不如预期的畅销。“节日图书”路在何方？

　　精心筹划 新作迭出

　　三联书店于新年元月推出了“节日中国”系列丛书，《春节》作为主打。据悉，此系列其余五册《清明》《端午》《七夕》《中秋》《重阳》准备在今年各大节日前陆续出版。社会科学出版社的《图说中国节》也在本月上市，该书图文并茂，对中国传统节日的来龙去脉进行讲解，属了解节日民俗的通俗读本。另一本《中国年节物语》则采用章回体小说的形式介绍了传统节日的信仰、禁忌、礼仪等，并融入了作者的亲身体验。另外，上海外语教育出版社也将于春节期间推出中英双语读物《话说春节》，向外籍人士和英语爱好者介绍中国传统节日风俗。

　　内容单一 少人问津

　　然而，记者在走访中发现，应“节”而生的图书在市场上卖得并不太好。据上海书城工作人员透露，节日类图书的销量很少，每个月只能卖出几本，因此进货力度也不大。“比如《图说中国节》，前不久刚进了5本，到现在只卖掉1本。”在鞍山路新华书店，工作人员则将节日类图书都收在柜子里，腾出书架空间给其他热销书。营业员说，每逢过节总会来一批“节日图书”，但即使将它们放置在入口处的“黄金位”，也仅仅是翻的人多、买的人少，所以只能撤柜。

　　在书城二楼民俗类书架前，记者发现过往人群少有驻足，导购员也表示前来询问“节日图书”的读者很少。相比于不远处专台展出的《万年历》《牛年运程》等热门书籍，“节日图书”显然门庭冷落。市民张先生表示，每年出新的《万年历》实用性比较强，而介绍传统风俗的节日类图书，“翻来翻去就那么点内容，10年前出的书和10年后的书几乎没有差别，买过一本就不用再买了”。而另一位年轻读者则说，节庆风俗平日了解的渠道较多，网上也能查询，“并不会因为过节就专门来买。”三联书店出版社的“节日中国”系列丛书整整筹备了3年，可谓凝聚了众多专家心血，但市场似乎不太领情。

　　对此，书城企划部的江女士认为，节日类图书不像冬令食品，并非到了时间就得补一补。因此，尽管此类图书春节前新作频出，书城近期也没有计划要为它们搭专台布展。上海外教社吴编辑则认为，内容雷同、形式单一是此类图书销量不佳的重要原因。

　　衍生理念 适应市场

　　可能谁也没有料到，如今烹饪书籍能借节日的东风逆势上扬。博库书城经理朱兵告诉记者：“目前书店里的烹饪书有几千种，从元旦到现在销量节节升高，最好的品种每天可卖30本左右。”据分析，席卷全球的金融危机给人们的消费心理带来变化，不少原本打算上饭店的消费者转把上饭店改在了家里，这让各大书店的烹饪书成了抢手货。而同为节日书籍，外教社的“话说节日”丛书因在形式上有所创新，受到留学生、外籍人士和英语爱好者的欢迎。

　　其实，“节日图书”可通过衍生节日理念、扩大受众群等方式寻求突破。何不将“以节日为主题的图书”，衍生地看作“适合在节日出版的图书”？毕竟就节日谈节日，叫好难叫座。